A Moore Hotels Quarterly adatai szerint világszerte több mint kétezer új nemzetközi márkás szálloda nyílt meg egyetlen év alatt, ami jól mutatja: a turizmus dinamikus visszarendeződése folyamatban van. Különösen Európában mutatkozik erzsébetnyi fellendülés.
Európa visszatér, Budapesten is építkeznek
Az európai kontinens turizmusa ismét lendületet kapott: a nemzetközi turistaérkezések száma 2025 első felében 5 százalékkal nőtt 2024 azonos időszakához képest, és már 4 százalékkal meghaladja a járvány előtti szintet. Európára továbbra is a világ leglátogatottabb turisztikai térségének szerepe jellemző: 2024-ben 747 millió érkező turista regisztrálódott, 2025 első félévében pedig közel 340 millió érkezést mértek – ez +7 százalékos növekedés a közvetlen visszarendeződésen túl.
Budapesten is érzékelhető a növekedés: a szakértők szerint a következő három évben még 2 500–3 000 további szoba léphet be a piacra, ebből idén várhatóan mintegy 800 új szobát adhatnak át.
Stabil mutatók a kínálat és kereslet mérföldkövei között
A szállodaingatlanok működési mutatói egy magasan kiinduló bázis után kezdtek el konszolidálódni. Az átlagos napi szobaár (ADR) 0,7 százalékkal emelkedett 165 USD-ra, miközben a kihasználtság 0,3 százalékponttal csökkent. A RevPAR (szobánkénti bevétel) így 0,1 százalékos növekedést ért el 2025 első felében – figyelembe véve az erős kínálati bővülést, ez stabil teljesítménynek számít.
Ez nem azt jelenti, hogy a vendégszám csökkent volna: épp ellenkezőleg – a nemzetközi látogatások volumene 5 százalékkal bővült. Az új szállodák gyors megjelenése viszont nyomást helyez az iparágra, mivel a kínálat növekedése versenyt generál az árak és kapacitáskihasználtság tekintetében.
Szegmensek: luxus, prémium és középkategória
Az áttekintés világosan kirajzolja, hogy a különféle kategóriák eltérően reagáltak a piaci változásokra:
- A luxus kategória szobái átlagosan 303 USD-ért kerültek kiadásra – azaz erős pozíciót tartanak fenn.
- A felső-középkategória (upper midscale) nettó átlagára 125 USD volt.
- A középkategória, amely sok új vendéget vonzott, 114 USD-n állt – ez a relatív növekedés jele.
A tendencia arra utal, hogy a vendégek között egyre nagyobb arányban jelennek meg az ár-érzékenyebb, de értéket kereső utazók, míg a prémium és luxus szolgáltatásokat igénylők továbbra is stabil keresletet jelentenek.
Kína és az Egyesült Államok: fékező tényezők
A globális növekedés korlátait Kína és az Egyesült Államok jelenti. Az USA-ban a beutazási szabályok szigorodása – például az októbertől induló 250 dolláros vízumdíj („visa integrity fee”) – visszavetette a turistaforgalmat. Az országok közötti szigorítás, vízumigények drágulása és beléptetési eljárások lassulása nemcsak a turistákat, hanem az iparági előrejelzéseket is befolyásolják.
Kínában különösen a másodlagos városokban mutatkozik piaci nyomás, de a régióban már látszanak stabilizálódás jelei. A fejlesztési aktivitás továbbra is fennáll, mivel a befektetők hosszú távú növekedésre számítanak.
Márkaexpanzió és konverzió: a gyors bővülés útjai
2023 óta a vezető szállodaláncok (Marriott, Hilton, IHG, Hyatt) összesen 13 új almárkát vezettek be, hogy a középkategóriás és hosszabb tartózkodásra alkalmas szállásokat is hatékonyan kezeljék. Például a Hilton LivSmart Studios és a Hyatt Studios lakásjellegű megoldásokkal célozza meg a közép- és felső-középkategóriát.
A gyors növekedés kulcstényezője azonban nemcsak az új építés, hanem a konverziós projektek (meglévő épületek átépítése) és a franchise-rendszerbe való csatlakozás is. Az új nyitások közel 50–60 százaléka ilyen úton valósul meg, mivel ez gyorsabb és költséghatékonyabb belépést kínál a piacon.
Azok a szállodák, amelyek nem tudnak megfelelni egy nagy lánc szigorú követelményeinek (például egyenletes szobaméret, belső normák), egyre inkább élnek a soft brand vagy collection brand modellekkel. Ezek lehetővé teszik számára, hogy megőrizzék függetlenségüket, saját nevüket és karakterüket, miközben részesülnek egy nagyobb hálózat disztribúciós és hűségprogramjában.
Gyorsmérleg
A világ szállodapiaca a járvány utáni ébredés korai szakaszába lépett: több mint 2 000 új hotel jelezte, hogy az ipar nemcsak talpra állt, hanem ismét bővül. Európa és a Közel-Kelet vezeti a visszarendeződést, miközben USA és Kína továbbra is kockázati tényezők. A stabil árak, a szegmens szerkezetek és a márkaexpanzió egységes képet rajzolnak: az iparágnak a rugalmasságra, költséghatékonyságra és innovatív márkastratégiákra kell támaszkodnia, ha tartós versenyelőnyt akar fenntartani.
További részletek:
