Sajtófigyelésre - sőt akár komplex versenypiaci hírszerzése is - szükség van olyan kiélezett piaci versenyhelyzetben, amikor azonos szegmensben több szereplő viszonylag azonos feltételekkel, azonos profillal fejti ki tevékenységét, és célozza meg a vásárlókat. Ugyancsak fontos, ha a piacra több külföldi tulajdonú, tőkeerős vállalat kerül, és erőpozícióból igyekszik megszerezni a vevőket.